Potrošniki si želijo trajnosti, vendar ne želijo biti zavajani. Innova Market Insights ugotavlja, da so se od leta 2018 okoljske trditve, kot so »ogljični odtis«, »zmanjšana embalaža« in »brez plastike« na embalaži za hrano in pijačo, skoraj podvojile (92 %). Vendar pa je porast informacij o trajnosti sprožil zaskrbljenost zaradi nepreverjenih trditev. »Da bi pomirili okoljsko ozaveščene potrošnike, smo v zadnjih nekaj letih opazili povečanje ponudbe izdelkov, ki izkoriščajo čustva potrošnikov z 'zelenimi' trditvami, ki morda niso nujno utemeljene,« je dejal Aiyar. »Pri izdelkih, ki imajo preverljive trditve o koncu življenjske dobe, bomo še naprej delali na odpravljanju negotovosti potrošnikov glede pravilnega odstranjevanja takšne embalaže, da bi spodbudili učinkovito ravnanje z odpadki.« Okoljevarstveniki pričakujejo »val tožb« po objavi načrtov OZN za vzpostavitev globalne pogodbe o onesnaževanju s plastiko, medtem ko regulatorji strožje ukrepajo proti lažnemu oglaševanju, saj se zahteve po velikih podjetjih za čiščenje plastičnih odpadkov povečujejo. Nedavno so bili McDonald's, Nestlé in Danone prijavljeni, da niso izpolnili francoskih ciljev glede zmanjšanja plastike v skladu z zakonom o »dolžnosti budnosti«. Od pandemije COVID-19 naprej potrošniki dajejo prednost plastični embalaži.
Zaradi higienskih zahtev, povezanih s pandemijo, se je razpoloženje proti plastiki ohladilo. Medtem je Evropska komisija ugotovila, da je več kot polovica (53 %) trditev o izdelkih, ocenjenih leta 2020, vsebovala »nejasne, zavajajoče ali neutemeljene informacije o okoljskih značilnostih izdelka«. V Združenem kraljestvu Agencija za konkurenco in trge preiskuje, kako se tržijo »zeleni« izdelki in ali so potrošniki zavajani. Trend »greenwashinga« pa poštenim blagovnim znamkam omogoča tudi, da podajo znanstveno potrjene izjave in prejmejo podporo s strani preglednih in reguliranih mehanizmov, kot so plastični dobropisi, pri čemer nekateri namigujejo, da smo vstopili v »svet po LCA«. Svetovni potrošniki vse bolj zahtevajo preglednost pri trditvah o trajnosti, pri čemer 47 % želi, da bi bil vpliv embalaže na okolje izražen v ocenah ali razredih, 34 % pa jih pravi, da bi zmanjšanje ogljičnega odtisa pozitivno vplivalo na njihove nakupne odločitve.
Čas objave: 20. marec 2023