Potrošniki želijo trajnost, vendar ne želijo biti zavedeni.Innova Market Insights ugotavlja, da so se od leta 2018 okoljske trditve, kot so »ogljični odtis«, »zmanjšana embalaža« in »brez plastike« na embalaži hrane in pijače, skoraj podvojile (92 %).Vendar pa je porast informacij o trajnosti sprožil pomisleke glede nepreverjenih trditev."Da bi pomirili okoljsko ozaveščene potrošnike, smo v zadnjih nekaj letih opazili povečanje ponudbe izdelkov, ki izkoriščajo čustva potrošnikov z 'zelenimi' trditvami, ki morda niso nujno utemeljene," je dejal Aiyar."Za izdelke, ki imajo preverljive trditve o koncu življenjske dobe, si bomo še naprej prizadevali odpraviti negotovost potrošnikov glede pravilnega odlaganja takšne embalaže, da bi spodbudili učinkovito ravnanje z odpadki."Okoljevarstveniki pričakujejo "val tožb" po napovedi ZN o načrtih za sklenitev globalne pogodbe o onesnaževanju s plastiko, medtem ko regulatorji zatirajo lažno oglaševanje, saj se zahteve velikim podjetjem po čiščenju plastičnih odpadkov povečujejo.Pred kratkim so bili McDonald's, Nestle in Danone prijavljeni, ker niso izpolnjevali francoskih ciljev zmanjšanja plastike v skladu z zakonom o "dolžnosti budnosti".Od pandemije COVID-19 so potrošniki naklonjeni plastični embalaži.
Zaradi higienskih zahtev, povezanih s pandemijo, se je razpoloženje proti plastiki ohladilo.Medtem je Evropska komisija ugotovila, da je več kot polovica (53 %) trditev o izdelkih, ocenjenih leta 2020, vsebovala »nejasne, zavajajoče ali neutemeljene informacije o okoljskih značilnostih izdelka«.V Združenem kraljestvu Urad za konkurenco in trge preiskuje, kako se tržijo »zeleni« izdelki in ali so potrošniki zavedeni.Toda trend zelenega pranja tudi omogoča poštenim blagovnim znamkam, da podajo znanstveno potrjene izjave in prejmejo podporo preglednih in reguliranih mehanizmov, kot so krediti za plastiko, pri čemer nekateri kažejo, da smo vstopili v »svet po LCA«.Svetovni potrošniki vedno bolj zahtevajo preglednost trditev o trajnosti, pri čemer jih 47 % želi videti vpliv embalaže na okolje izražen v točkah ali razredih, 34 % pa jih pravi, da bi zmanjšanje ocene ogljičnega odtisa pozitivno vplivalo na njihove odločitve o nakupu.
Čas objave: 20. marec 2023